Krajše domene so na prvi pogled privlačne, saj jih hitreje preberemo, lažje vtipkamo in si jih običajno enostavneje zapomnimo, zato se pri izbiri spletnega naslova pogosto pojavi prepričanje, da mora biti najboljša domena vedno čim krajša.
V praksi pa dolžina sama po sebi ne pove dovolj, saj mora domena predvsem jasno predstavljati podjetje, znamko, storitev ali projekt. Dobra domena je ravnotežje med dolžino, razumljivostjo in prepoznavnostjo. Če zaradi krajšanja izgubimo pomen, ustvarimo nenavadno okrajšavo ali otežimo izgovorjavo, smo dosegli ravno nasproten učinek.
Kratka domena je prednost samo, če ostane razumljiva
Krajši naslov je praktičen predvsem takrat, ko ga uporabnik brez težav poveže z imenom podjetja ali vsebino spletne strani. Domena s šestimi jasnimi črkami je običajno boljša od dvajsetmestne kombinacije več besed, vendar samo pod pogojem, da ohrani smiseln pomen. Če naslov skrajšamo do mere, kjer nastane nerazumljiva kratica, se prednost hitro izgubi.
Posebej previdni moramo biti pri podjetjih, katerih ime ima več besed. Ni nujno, da vse besede stisnemo v domeno ali iz njihovih začetnic ustvarimo niz, ki ga nihče ne zna izgovoriti. Včasih je nekoliko daljša različica boljša, ker uporabnik takoj razume, komu domena pripada in jo po prvem obisku lažje poveže z znamko.
Prepoznavnost je pomembnejša od nekaj znakov manj
Pri uveljavljenem podjetju je pogosto najbolj smiselno uporabiti ime blagovne znamke, čeprav obstaja krajša alternativa. Če ljudje podjetje poznajo pod določenim imenom, ni veliko smisla ustvarjati nove spletne različice samo zato, da prihranimo nekaj črk. Enotnost med imenom podjetja, domeno in elektronskim naslovom praviloma prinese več koristi kot skrajševanje brez jasnega razloga.
Enako velja pri novih blagovnih znamkah, kjer je domena del celotne identitete. Če izberemo kratko, vendar nejasno ime, bomo morali več energije vložiti v razlago in prepoznavnost. Nekoliko daljša domena je lahko boljša izbira, ker že sama pove dovolj, da jo uporabnik razume in si jo lažje poveže z izdelkom, storitvijo ali podjetjem.
Predolga domena pa hitro postane nepraktična
Dolžina začne povzročati težave takrat, ko uporabnik domeno težko prebere, napiše ali si jo zapomni. To je še posebej opazno pri naslovih, kjer združimo ime podjetja, dejavnost, kraj in dodatno opisno besedo. Takšna kombinacija lahko na papirju deluje informativno, v resnični uporabi pa je nerodna.
Če moramo domeno narekovati po telefonu in pri tem večkrat ponavljati posamezne besede, je to že znak, da bi bila krajša rešitev bolj praktična. Smiselno je zato odstraniti besede, ki niso nujne za prepoznavnost, ne pa skrajševati imena podjetja do neprepoznavnosti.
Ključne besede niso razlog za daljšo domeno
V preteklosti so bile zelo razširjene domene z več ključnimi besedami, ker so lastniki spletnih strani želeli že v naslovu opisati dejavnost. Danes to ni več dober razlog za ustvarjanje dolgega spletnega naslova, saj dejavnost v imenu domene nima tako pomembnega vpliva na SEO kot nekoč.
Veliko več pomeni kakovost vsebine, uporabniška izkušnja in celotna avtoriteta spletnega mesta. Če imamo podjetje z jasnim imenom, običajno ni smiselno dodajati še besed, kot so servis, prodaja, trgovina ali storitve, samo zaradi iskalnikov. Dejavnost lahko veliko bolje predstavimo v naslovih strani, opisih storitev in vsebini.
Najboljša dolžina je tista, ki deluje v praksi
Univerzalnega pravila o idealnem številu znakov ni, zato je bolje preveriti, kako domena deluje v različnih situacijah. Izgovorimo jo na glas, napišimo jo v elektronski naslov in si predstavljajmo, kako bo videti na vizitki ali spletnem oglasu. Če jo brez razlage pravilno razume nekdo, ki je še ni videl, je to dober znak.
Pri končni odločitvi moramo zato dati prednost jasnosti pred matematičnim krajšanjem. Kratka domena je zelo dobra, kadar ostane logična, prepoznavna in povezana z blagovno znamko. Če pa krajša različica deluje nenavadno, dvoumno ali preveč generično, je nekoliko daljši naslov pogosto boljša izbira.